A kampányt az Új Széchenyi Terv, Környezet és Energia Operatív Program (KEOP) keretein belül valósíthatja meg a szervezet. Az IKSZ célja a kampány megvalósításával a környezettudatos fogyasztói magatartást ösztönzése, a hulladék képződés megelőzésének hangsúlyozása, valamint a hulladékká vált italos kartondobozok szelektív gyűjtésének és újrahasznosítatásának népszerűsítése. Az egyesülés életében első alkalommal valósul meg EU által támogatott szemléletformáló és ösztönző kampány. Komárom-Esztergom, Veszprém, Fejér, Tolna, Somogy és Baranya megyék lakosai találkozhatnak majd 2012 első félévben folyamatosan a kampány elemeivel, de az IKSZ saját forrásból Budapestre és Pest megyére is kiterjeszti a szemléletformálást.
"Meggyőződésünk, hogy csak lakossági szemléletformálással és figyelemfelkeltéssel érhetünk el hosszú távon jó eredményeket, amit az egyre növekvő italos karton szelektív gyűjtési arány is jól mutat - mondta Baka Éva az IKSZ ügyvezető igazgatója. „E kampány megvalósításával célunk az, hogy ösztönözzük a környezettudatos vásárlást, valamint, hogy felhívjuk a figyelmet a hulladék képződés megelőzésének és az italos kartondobozok szelektív gyűjtésének és újrahasznosításának fontosságára. Bízunk benne, hogy a most induló kampányunk eredményeként még többen csatlakoznak az italos kartondobozokat szelektíven gyűjtők népes táborához, így Budapesten a kék, papír gyűjtőkbe, míg vidéken a sárga, műanyag gyűjtő edényekbe kerülnek a hulladékká vált italos kartondobozok” - tette hozzá az igazgató asszony.